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网络销售方兴未艾
近些年，医药企业纷纷投入保健产业，希望早日占据大健康领域一席之地。一些医药为主的网站也将保健产品的销售纳入在线零售商品系列。中国医药健康在线的数据显示，2012年，保健食品（不含滋补品）的销售占其网站整个销售类别的41%，而到2013年已经达到57%。在网络消费人群中，普通人群的消费目的仍然是养生、能力补充和味觉需要，特定人群（亚健康）人群因特定需求而选择，患者则在治疗期间以治疗疾病为目的，在网上采购产品。
人口老龄化和人口城镇化都为网络营销提供了长久的发展动力。百洋健康药房网副总经理关永涛对保健产品在网络销售的趋势呈积极乐观的态度。据悉，2016年医药电商的总体份额将达到500亿元，而网上销售将占零售药店份额的30%以上。那时的在线大健康产品将涵盖保健品、功能食品和滋补药品，他说，传统保健产品单价暴利的时代已经被捅破，目前，以网络营销为主的营销更多地依据长尾理论中的做法，对品类进行细分，只做唯一，不做*一。
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